今年云南昆明國際車展上，金杯展臺上經銷商邀請的數名網紅美女”清涼“助陣，在現場策劃的“三陪”服務可謂賺足了眼球。

當然，熟悉商家宣傳手段的人可以猜到，此“三陪”非彼“三陪”，車展限令頻出，肯定不會“無法無天”。不過值得玩味的是，現場”慕名而來“的消費者不但沒有對這個讓人浮想聯翩的“擦邊球“感到失望，反而在展臺前排起長隊，購車熱情不減，這是為何？

那就要整個所謂”三陪“服務的真實內容說起：

首當其沖的第一“陪“，其實是“網紅陪駕”這個比較新穎的活動形式，記者也是第一次見到。眾所周知現在網絡直播行業的火爆程度甚至超越了許多地方媒體，在這些視頻直播平臺上誕生了一批粉絲萬千的網紅級主播，她們的“人氣即價值”，從現場效果來看，她們到線下與參觀車展的用戶面對面、大玩“直播秀”，提供陪駕服務充分發揮了她們形象可人、口齒伶俐、富有親和力的自身優勢，給金杯750展臺帶來了源源不斷的客流量。

記者了解到，現在“網紅“出場費用暴漲，是傳統車模的數倍有余，能夠重金匯聚如此強大的”網紅陪駕“陣容，足見經銷商對此次車展的重視。

“三陪“服務的第二”陪“，實際上是”賠錢“送紅包的活動，本以為只是為現場觀眾”討個好彩頭“，象征性的發放一些小禮物。未曾想這次主辦方準備的都是實打實的現金紅包，18元到88元不等，以金杯750展臺流量來看，車展幾日下來，想必現場發放的紅包總金額絕非小數。

最后一“陪“，也是最容易讓不明就里的圍觀群眾產生輿論爭議最大的一陪——“賠稅”，乍聽起來，購車一族難免想入非非，以為是過去新聞報道過的女汽車銷售員“陪睡”風波。然而即便是沒有這種“飛來艷?！?，金杯750購車“購置稅減半”的優惠政策也足以讓人“心潮澎湃”，畢竟在這個政策下購買金杯750能夠減免3000多元，對意向用戶而言，買車的稅費心理負擔自然會減輕許多。

據統計，活動首日“網紅陪駕”參與者超過150人次，其中近30人現場簽訂了購車合同。同時車展熱度也輻射云南全境，活動期間，金杯在全省的百家經銷商門店總銷量接近一千臺。展會場內、場外，金杯各車型的銷量都令對手艷羨。

由此可見，這次“三陪”服務營銷成功吸睛的背后，并非是沒有內涵的“文字游戲”。反之，“網紅陪駕”、現金紅包、購車減稅切中金杯潛在用戶的消費心理，其“事件效應”也得以揮發。

此舉不但吸引了眾多車展觀眾尤其是男性購車者的關注，他們通過網紅陪駕的引導來了解車輛賣點，而不是憑自己的猜測來判斷，“香車美女”自上世紀以來就是刺激汽車消費的最佳組合。過去是明星，現在是網紅，她們的現場“直播”瞬間打通了比車展影響力更為巨大和深遠的網絡傳播空間。

無論如何，以男性消費者為主流的汽車行業推廣很難”不膻腥色“?！熬W紅陪駕”是否能借由此次車展成功“登陸”，成為網絡直播涉足汽車領域催生的又一新行業？相信未來不久，市場將會給大家一個滿意的回答。