東風(fēng)日產(chǎn)宣布與滴滴商業(yè)建立合作關(guān)系，雙方將在滴滴商業(yè)基于試駕的“新車(chē)體驗(yàn)平臺(tái)”基礎(chǔ)上展開(kāi)戰(zhàn)略合作。近日，帶有“全新西瑪燃情出發(fā)”涂裝的東風(fēng)日產(chǎn)西瑪轎車(chē)，在多個(gè)城市投入項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)。

據(jù)悉，200臺(tái)西瑪已入駐滴滴商業(yè)的新車(chē)體驗(yàn)平臺(tái)，覆蓋北京、廣州、重慶、杭州、長(zhǎng)沙等城市。西瑪是東風(fēng)日產(chǎn)在2016年北京車(chē)展期間正式推出的新款高端運(yùn)動(dòng)轎車(chē)。目前已有消費(fèi)者通過(guò)滴滴出行APP下單，在出行過(guò)程中與西瑪相遇，或預(yù)約上門(mén)試駕，定制時(shí)間、地點(diǎn)。消費(fèi)者用親身體驗(yàn)的方式了解西瑪車(chē)輛信息與性能，作為購(gòu)車(chē)決策的參考依據(jù)。

東風(fēng)日產(chǎn)方面表示，選擇與滴滴商業(yè)合作主要基于以下思考：企業(yè)應(yīng)注重品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，利用滴滴的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)技術(shù)和服務(wù)模式，為消費(fèi)者提供更能滿(mǎn)足其需求的體驗(yàn)服務(wù)，是東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)品牌與服務(wù)升級(jí)的重要一步。半年來(lái)，滴滴商業(yè)通過(guò)不斷實(shí)踐創(chuàng)新，形成了一套成熟模式，即基于試駕打造新車(chē)體驗(yàn)平臺(tái)，并已與眾多汽車(chē)廠(chǎng)商合作有數(shù)十個(gè)項(xiàng)目，在為汽車(chē)廠(chǎng)商實(shí)現(xiàn)大規(guī)模消費(fèi)者觸達(dá)的同時(shí)，建立了良好的行業(yè)口碑。通過(guò)不斷積累經(jīng)驗(yàn)，滴滴商業(yè)在項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)模式上也更加成熟完善，逐步具備規(guī)模化平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力，在數(shù)據(jù)處理、車(chē)輛管控、消費(fèi)者觸達(dá)、落地執(zhí)行等方面形成專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和完善流程，廠(chǎng)商可按月獲取數(shù)據(jù)報(bào)告，查看車(chē)輛、市場(chǎng)推廣、用戶(hù)反饋等數(shù)據(jù)，與消費(fèi)者達(dá)成雙向溝通。相信這樣的合作將是一次重大突破。

記者了解到，入駐滴滴商業(yè)平臺(tái)的車(chē)輛，除車(chē)身多處位置貼有“全新西瑪，燃情出發(fā)”等廣告語(yǔ)，車(chē)內(nèi)的副駕駛及后排座位周邊，貼有車(chē)型介紹，及掃碼贏免單、購(gòu)車(chē)優(yōu)惠等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)信息。此類(lèi)信息可以使消費(fèi)者在體驗(yàn)中更有針對(duì)性和參考依據(jù)，并為消費(fèi)者提供了下一步消費(fèi)行為的便捷入口。